俄罗斯世界杯开赛以来，除了酒吧生意火爆之外，各大酒店也纷纷抢搭“顺风车”。不少酒店针对球迷作出了经营变化，除了临时改造酒吧、自助餐厅进行转播球赛现场，还通过推出各种宵夜套餐甚至将整个楼层变为“球迷房”，营造一个欢乐的看球环境。

为了更好地适应世界杯气氛，有的把酒店的大厅一部分改造成了球迷酒吧。有的酒店把一楼的大堂进行了改造，变成了一个球迷狂欢的大舞台。有的还特意用举行PARTY(聚会)的形式对酒店进行了布置。比如在显眼处悬挂起世界杯参赛国的国旗，放上俄罗斯世界杯的吉祥物和比赛用足球等，设置了一个小型的球门和桌上足球的玩具，还加上了一些加油的口号等，营造出足球比赛的氛围，让球迷有身临其境的感受。

世界杯期间，有的饭店则在自助餐厅增设观赛区，现场转播世界杯赛事，让客人看球的同时享受美酒佳肴。说到吃，世界杯主题宵夜套餐以及不同类别的大礼包在酒店圈也层出不穷。美食主打啤酒、小吃，增加宵夜。小吃大礼包包括花生、开心果、薯片、青豆、鱿鱼丝等，宵夜则有特色炒饭、炒面、炸汤圆、煎饺等。

据酒店业内相关人士介绍，每到世界杯这样的大型赛事，他们都会举办类似的活动，主要还是为了聚拢人气。据了解，有些酒店的球迷酒吧每人花68元就可以畅饮百威、喜力等指定品牌的啤酒，而每人花118元就可以享用1.5公斤小龙虾，性价比还是较高的。

熬夜看球需要休息场所，各大酒店里的“球迷房”便应运而生。有的星级酒店专门把整个楼层腾出来服务广大球迷，楼层的楼道上空悬挂了很多世界杯参赛国的小旗帜，地上则放置不少海报作为球赛主题装饰，颇有赛场氛围。

主题房里的设施也处处为球迷着想。比如，有的饭店除了推出一部分带有球迷元素的主题客房，还专门开辟了两间“电影房”专供球迷观赛。房间里不仅有赛场元素的装饰，最主要各放置有100寸的大屏幕，看球时会有身临其境的感觉，非常有气氛。

小组赛结束后，到了淘汰赛阶段的一些重要场次会在凌晨举行，那个时候球迷房的生意预计会更加火爆。据了解，现在很多酒店在推出类似活动的时候，主要是通过特定的体育赛事等活动聚会来聚拢人气，发掘潜在客户。现在很多消费者愿意通过朋友圈来分享信息和服务，这也是目前这种营销手段的新变化。不同的商圈和不同定位的酒店虽然做法各有不同，但是总结到一点，都是利用各种营销手段来吸引消费者的注意力。

球迷作为特定消费人群，在世界杯这样4年一次的盛会中，总会有聚会的需求。而酒店能提供适合的场地和相对合理的价格，同时能享受到周到的服务，这点基本上属于刚需了。在自己家里的客厅是体会不到这样的感受的，所以各大酒店才会不遗余力地营造气氛，吸引球迷参与。通过朋友圈经济来扩大影响力，也非常符合目前的传播和营销趋势。